¿Qué es la web semántica?

¿Sabes qué es la web semántica? Yo tampoco… pero sí sé que el buscador (Google, vamos) está cambiando y la manera en la que los usuarios hacen sus búsquedas, también.

¿Por qué pasa esto? El buscador evoluciona porque nosotros lo hacemos. Voy a intentar explicarlo lo mejor posible (risas).

Búsqueda semántica

Esta foto no tiene mucho que ver con la búsqueda semántica, pero mira, me ha parecido muy cuqui…

Los cambios que ha traído Hummingbird han hecho que el contenido tenga mucho más valor, ¡vamos a verlo!

10 claves para entender la web semántica

Los usuarios son cada vez más exigentes en sus búsquedas. Las personas necesitan respuestas concretas a aspectos concretos y cada vez aumentan más las consultas “long tail” por el mismo motivo.

Semantic Search

La aparición del libro “Google Semantic Search“, del experto en SEO David Amerland supuso un revulsivo para todos los que se han ido dando cuenta de que estamos pasando de las keywords a las Entidades.

Semantic search seeks to improve search accuracy by understanding searcher intent and the contextual meaning of terms as they appear in the searchable dataspace, whether on the Web or within a closed system, to generate more relevant results” Wikipedia.

Para profundizar en este asunto y entender qué está pasando, te recomiendo que empieces a leer sobre SEO semántico.

1. La búsqueda está cambiando, las keywords no lo son todo

Debemos entender que las personas tienen unas necesidades y esas necesidades se pueden ver en sus búsquedas, pero puede que las keywords no sean suficientes…

Standard keyword classification falls short, especially when keywords are ambiguous” Michael King

keywords are ambiguous

Detrás de cada keyword hay una persona que está buscando algo muy concreto.

la abstración de las keywords

2. La búsqueda semántica, nuevos factores a tener en cuenta

A la hora de establecer el contexto en el que se produce una consulta, Google tiene en cuenta una serie de factores como pueden ser:

  • Historial de búsquedas del usuario.
  • Ubicación del usuario. En función de la localización del usuario, el buscador es capaz de discernir qué resultados son más apropiados para él. Junto con el punto anterior vemos que hace acto de presencia la personalización de resultados.
pequeño Nicolás

Google tiene en cuenta el historial de búsquedas de una zona… ¿Quién iba a pensar que ofrecería estos resultados para “El pequeño Nicolás” en vez del personaje de Gosciny?

  • Historial global de búsquedas. Búsquedas que se realizan consecutivamente o cercanas en el tiempo asociadas a otra búsqueda.
  • Relaciones entre conjuntos de datos previamente almacenados (llámense términos o entidades).
  • Ciertas características de las consultas: ortografía, variaciones, etc.
  • Dominios enlazados desde documentos que comparten la misma temática.
  • Co-ocurrencia de términos y distancia entre ellos…
  • Es decir, contenido que la gente pueda buscar y… que pueda encontrar.

Eso hace que el contenido que nos aparece sea tan distinto y esa diferencia es muy relevante.

3. Debemos entender la elaboración de nuestro contenido

Debemos entender que cada búsqueda del usuario está situada en una fase de su necesidad.

Slideshare flores

Orientar esos contenidos a cada fase de la necesidad del usuario-cliente es una estrategia de marketing muy poderosa.

4. Pero… ¿Cuál es el objetivo de de Google? 

Google, Bing, Yahoo! y Yandex decidieron aunar fuerzas para elaborar un vocabulario mediante el que implementar el marcado HTML de las páginas web.

google empresa

Organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de forma universal, ésa es la misión de Google

El resultado fue Schema.org, donde podemos encontrar la referencia necesaria para marcar semánticamente nuestros contenidos de un modo adecuado.

5. Debemos cambiar la elaboración de nuestro contenido

Debemos crear contenido orientado a estos nuevos usuarios. Este contenido debe ser específico y crear relaciones con otros contenidos.

The days of Google just matching keyword to keyword are over. Keywords are matched to ideas and entities and your strategy must reflect thatMichael King

Knowledge graph

Este contenido nuevo ofrece información valiosa al usuario, por lo que Google lo considera valioso y lo mostrará con más relevancia en las SERPs.

6. Al principio era la Keyword

En el fantástico artículo del blog de Moz, el bueno de Cyrus Shepard nos da algunas claves para este cambio hacia el SEO semántico.

“When we use keywords phrases, search engines hunt for other phrases and concepts that relate to one another. So our first job is to expand our keywords research to incorporate these related phrases and conceptsCyrus Shepard

Al principio era la keyword, y la idea era poner nuestra keyword por todas partes para hacer SEO (vaya tela…). Que levante la mano quién no lo haya hecho.

antes era la keyword

Ahora se trata de crear contenido útil con información para el usuario, y eso se logra utilizando sinónimos y variantes.
sinónimos para enriquecer el contenido

Se trata de introducir variantes a nuestra keyword principal y utilizar la co-ocurrencia, un término que nos va a sonar mucho en el futuro, este ejemplo lo explica perfectamente:

coocurrencia

Si incluimos otras palabras claves relativas a nuestra keyword principal, Google le dará más valor al entender que ese contenido está centrado en ese tema. Además, eso hace que el contenido sea más natural y, por lo tanto, más cercano al usuario.

 7. Aumenta las relaciones entre tu contenido

Otra manera de profundizar en este “nuevo SEO” es aumentar las relaciones que se establecen entre tus keywords principales y secundarias.

Debemos crear contenido rico en relaciones conceptuales, para ello usaremos:

  • Sinónimos
  • Palabras relativas primarias
  • Palabras relativas secundarias

Relaciones entre las keywords

Es buena idea hacer un esfuerzo para aumentar nuestro léxico introduciendo keywords relacionadas.

8. Trabaja en la posición, frecuencia y distancia de tus keywords

Ahora debemos colocar nuestras keywords de manera estratégica teniendo en cuenta:

  • Posición:

Pondremos nuestra keyword principal en los títulos, subtítulos y primer párrafo.

  • Frecuencia:

Distribuiremos nuestras keywords secundarias en algunas partes de la página.

  • Distancia:

Los términos relativos aparecerán más a menudo y más cerca unos de otros. Por ejemplo, en listas.

Posición, frecuencia y distancia entre las keywords

Así, Google entenderá que esas palabras clave son importantes y que están relacionadas.

9. Usa links y contenido suplementario

Debemos poner links relevantes en nuestra página:

  • Internos:

A otras páginas relevantes de nuestra web.

  • Externos:

A otras fuentes de referencia relevantes.

Links y contenido suplementario

Google entiende que estamos ofreciendo información relevante y lo tendrá en cuenta a la hora de posicionar nuestro contenido.

10. Utiliza las entidades y el marcado semántico

Es fundamental que utilicemos los microdatos para hacer un marcado semántico de nuestras entidades, lo que permite establecer relaciones que fortalecen el SEO de nuestro contenido:

 Marcado Semántico

En la imagen anterior se podría hacer el marcado siguiente (por ejemplo):

  1. Christopher Nolan (entity, person)
  2. mide 5’4″ (property, height)
  3. y ha dirigido “Interstellar” (entity, movie) lo que hace que aumente la relevancia entre varias entidades relacionadas, como otras películas.

Esto se llama Entity Salience y se entiende muy bien en el siguiente ejemplo:

Importancia de las entidades

Las entidades que tienen una mayor relación con otras tienen más importancia semántica aunque aparezcan menos veces.

Marvel Comics” es más importante que “Cinerama” (el cine en el que se proyecta la película) porque tiene más relaciones con las otras entidades, aunque aparezca en menos ocasiones en el texto.

“Marvel Comics” está relacionado directamente con las otras entidades, por lo que su “Entity Salience” (importancia o prominencia semántica) es mayor.

En Resumen

A tener en cuenta para aumentar el valor semántico de una página:

  • Pensemos más en Entidades que en keywords.
  • Tengamos un contenido estructurado, con sinónimos y con keywords relativas (co-ocurrencia).

related keyword Pharses

  • Establezcamos relaciones entre nuestras Entidades.
  • Enlacemos a fuentes externas e internas de referencia.

Resumen 2 related keyword Pharses

La idea es que tenemos que empezar a dejar atrás todo lo que hemos aprendido sobre las keywords y comenzar a pensar más en Entidades y sus relaciones.

Yo no sé si aún estoy preparado… ¿y tú?

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